1. Les publicités YouTube dans leur contexte
La publicité YouTube est un excellent moyen d’atteindre votre public cible, mais il est important de comprendre pourquoi. Les publicités vidéo sont très ciblées, car elles peuvent être personnalisées pour atteindre des groupes démographiques spécifiques en fonction de l’âge, du sexe et du lieu.
Elles peuvent également être utilisées comme un outil de marketing pour le contenu vidéo en faisant la promotion d’une nouvelle vidéo ou d’une nouvelle chaîne par le biais d’un placement d’annonces payantes dans les résultats de recherche pour les mots clés associés.
Nous reviendrons plus en détail sur ces avantages plus loin dans cet article, mais l’une des principales raisons pour lesquelles les publicités YouTube sont si efficaces est qu’elles sont abordables par rapport à d’autres formes de publicité comme la télévision ou la presse écrite. Vous n’avez pas besoin d’un gros budget pour vous lancer dans la publicité AdWords sur YouTube ; vous avez juste besoin de temps et de patience !
2. Utilisateurs de YouTube
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google, et il compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
YouTube compte plus de 1,5 milliard d’heures de vidéo visionnées par jour, ce qui représente plus de 6 milliards d’heures de contenu par mois ! Avec une telle audience, vous pouvez vous attendre à ce que vos publicités soient vues par des milliers, voire des millions de personnes !
L’aspect le plus intéressant de la publicité sur YouTube est que son public est très diversifié. Il y a plus de 1,5 milliard de spectateurs uniques chaque mois, qui viennent d’horizons et d’intérêts différents. Il est donc important pour les annonceurs de créer des publicités qui attirent tous les types de données démographiques.
Les utilisateurs de YouTube sont souvent plus jeunes que les téléspectateurs traditionnels, car de nombreux jeunes ne regardent plus la télévision, mais aiment regarder des vidéos en ligne sur leurs appareils mobiles ou leurs ordinateurs. Si votre marché cible se situe dans cette tranche d’âge, il peut être intéressant d’utiliser YouTube comme plateforme publicitaire.
3. Ciblez votre public et mesurez votre impact
Lorsque vous pensez à cibler votre public, vous êtes peut-être limité par la quantité de données que votre entreprise possède sur ses clients. Si c’est le cas, il est temps de vous donner un petit coup de pouce et de commencer à collecter plus d’informations.
Vous pouvez certainement utiliser des données démographiques comme l’âge et le sexe comme point de départ pour cibler vos annonces, mais si vous disposez d’outils de suivi plus avancés, comme Firebase ou Amplitude, vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction de leur localisation, de leurs intérêts et de leurs interactions précédentes avec votre marque.
Cela peut sembler évident, mais mesurer l’impact d’une campagne publicitaire est essentiel pour prendre des décisions éclairées sur les efforts publicitaires futurs. Le suivi des affichages nous indique si nos publicités sont vues par les gens et les clics nous indiquent qu’ils sont suffisamment intéressés par notre contenu pour cliquer dessus (ou le fermer).
Mais si nous voulons vraiment comprendre la performance de nos publicités, nous devons mesurer les conversions : Quelqu’un a-t-il acheté quelque chose après avoir vu une publicité ? S’est-il inscrit à notre liste de diffusion ? A-t-il regardé une autre vidéo d’un de nos créateurs ? Ce sont toutes des mesures importantes pour juger de l’efficacité de chaque campagne ou ensemble d’annonces sur plusieurs canaux comme YouTube Ads Manager (YTAM) ou AdWords Video Center (AVC).
4. Publicité sur YouTube et sur Facebook Video
Vous avez probablement entendu parler de Facebook Video et de YouTube. Ce sont les deux plateformes vidéo les plus populaires au monde, et elles ont beaucoup de points communs en matière de publicité, de ciblage et de mesure de votre campagne.
YouTube et Facebook Video proposent tous deux des formats publicitaires similaires pour tous les appareils : publicités in-stream (pré-rolls), mid-rolls (au milieu d’une vidéo), bumper ads (courtes superpositions de vidéos) et outstream ads (affichage en dehors des vidéos). Les annonceurs peuvent également utiliser leur réseau d’affichage pour diffuser des pré-rolls à sauter sur les émissions de télévision ou les films que les utilisateurs regardent.
Les options de ciblage pour la diffusion de publicités sur ces plateformes sont également très similaires. Toutes deux proposent des données démographiques telles que la tranche d’âge, le sexe, le niveau d’éducation, etc., ainsi que des catégories d’intérêt telles que l’automobile et les transports ou les voyages et le tourisme. Vous pouvez utiliser les outils d’analyse personnalisés des deux plateformes pour cibler des publics spécifiques en fonction de leurs comportements, comme les pages aimées ou les visites de sites Web !
Il est important que vous suiviez les performances afin de savoir ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs commerciaux ! Si vous disposez d’un compte AdWords, vous pouvez le relier à YouTube en utilisant Google Ads 360 Suite – notre outil de mesure cross-canal – ou un logiciel tiers comme Adobe Analytics.
5. Définissez votre budget d’affichage
Lorsqu’il s’agit de fixer votre budget d’affichage, vous avez plusieurs options. Vous pouvez choisir de fixer votre campagne publicitaire à un taux fixe par mille impressions (CPM) ou à un coût par clic (CPC). En fin de compte, il est important que vous définissiez vos objectifs spécifiques et que vous choisissiez une option qui y corresponde.
Par exemple, si vous cherchez à faire connaître une nouvelle gamme de produits et que vous souhaitez toucher le plus grand nombre de personnes possible, le CPM est probablement la meilleure solution pour vous. En revanche, si vous cherchez à obtenir davantage de conversions de la part de visiteurs désireux d’acheter vos produits, le CPC sera peut-être plus approprié.
Une fois que vous avez déterminé combien d’argent sera dépensé pour la création de la publicité vidéo de chaque annonceur ou pour les publicités vidéo sur tous les appareils jusqu’à présent ce mois-ci :*.
6. Concevez votre annonce d’affichage
Maintenant que vous avez choisi le type d’annonce, il est temps de concevoir votre annonce d’affichage. C’est là que vous devez faire preuve de créativité !
Voici quelques points à garder à l’esprit :
- Incorporez les mêmes éléments que votre vidéo, comme la palette de couleurs et la voix off.
- Utilisez le même logo que dans votre vidéo (si disponible).
7. Comment créer une publicité TrueView In-Display (et une publicité parachute)
Les publicités TrueView In-Display sont un excellent moyen d’atteindre votre public avec des messages pertinents. Elles vous permettent d’atteindre des personnes qui sont déjà intéressées par ce que vous proposez, alors qu’elles sont en train de lire le contenu d’un autre éditeur.
Les annonces In-Display peuvent être affichées sous forme de :
- Bannières qui apparaissent au-dessus ou en dessous du pli sur le site Web d’un éditeur.
- des superpositions de vidéo ou de texte dans un lecteur vidéo existant.
Vous pouvez également créer des parachutes pour les publicités TrueView In-Display, ce qui signifie qu’une vidéo sera automatiquement lue lorsque quelqu’un cliquera sur votre publicité. C’est un excellent moyen d’augmenter l’engagement et les taux de conversion !
Conclusion
En conclusion, les publicités YouTube sont un moyen efficace d’atteindre votre public cible et de promouvoir votre contenu vidéo auprès de lui ! Une bonne étude de vos chiffres youtube permet d’optimiser vos résultats.
Table des matières
1. Les publicités YouTube dans leur contexte
La publicité YouTube est un excellent moyen d’atteindre votre public cible, mais il est important de comprendre pourquoi. Les publicités vidéo sont très ciblées, car elles peuvent être personnalisées pour atteindre des groupes démographiques spécifiques en fonction de l’âge, du sexe et du lieu.
Elles peuvent également être utilisées comme un outil de marketing pour le contenu vidéo en faisant la promotion d’une nouvelle vidéo ou d’une nouvelle chaîne par le biais d’un placement d’annonces payantes dans les résultats de recherche pour les mots clés associés.
Nous reviendrons plus en détail sur ces avantages plus loin dans cet article, mais l’une des principales raisons pour lesquelles les publicités YouTube sont si efficaces est qu’elles sont abordables par rapport à d’autres formes de publicité comme la télévision ou la presse écrite. Vous n’avez pas besoin d’un gros budget pour vous lancer dans la publicité AdWords sur YouTube ; vous avez juste besoin de temps et de patience !
2. Utilisateurs de YouTube
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google, et il compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
YouTube compte plus de 1,5 milliard d’heures de vidéo visionnées par jour, ce qui représente plus de 6 milliards d’heures de contenu par mois ! Avec une telle audience, vous pouvez vous attendre à ce que vos publicités soient vues par des milliers, voire des millions de personnes !
L’aspect le plus intéressant de la publicité sur YouTube est que son public est très diversifié. Il y a plus de 1,5 milliard de spectateurs uniques chaque mois, qui viennent d’horizons et d’intérêts différents. Il est donc important pour les annonceurs de créer des publicités qui attirent tous les types de données démographiques.
Les utilisateurs de YouTube sont souvent plus jeunes que les téléspectateurs traditionnels, car de nombreux jeunes ne regardent plus la télévision, mais aiment regarder des vidéos en ligne sur leurs appareils mobiles ou leurs ordinateurs. Si votre marché cible se situe dans cette tranche d’âge, il peut être intéressant d’utiliser YouTube comme plateforme publicitaire.
3. Ciblez votre public et mesurez votre impact
Lorsque vous pensez à cibler votre public, vous êtes peut-être limité par la quantité de données que votre entreprise possède sur ses clients. Si c’est le cas, il est temps de vous donner un petit coup de pouce et de commencer à collecter plus d’informations.
Vous pouvez certainement utiliser des données démographiques comme l’âge et le sexe comme point de départ pour cibler vos annonces, mais si vous disposez d’outils de suivi plus avancés, comme Firebase ou Amplitude, vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction de leur localisation, de leurs intérêts et de leurs interactions précédentes avec votre marque.
Cela peut sembler évident, mais mesurer l’impact d’une campagne publicitaire est essentiel pour prendre des décisions éclairées sur les efforts publicitaires futurs. Le suivi des affichages nous indique si nos publicités sont vues par les gens et les clics nous indiquent qu’ils sont suffisamment intéressés par notre contenu pour cliquer dessus (ou le fermer).
Mais si nous voulons vraiment comprendre la performance de nos publicités, nous devons mesurer les conversions : Quelqu’un a-t-il acheté quelque chose après avoir vu une publicité ? S’est-il inscrit à notre liste de diffusion ? A-t-il regardé une autre vidéo d’un de nos créateurs ? Ce sont toutes des mesures importantes pour juger de l’efficacité de chaque campagne ou ensemble d’annonces sur plusieurs canaux comme YouTube Ads Manager (YTAM) ou AdWords Video Center (AVC).
4. Publicité sur YouTube et sur Facebook Video
Vous avez probablement entendu parler de Facebook Video et de YouTube. Ce sont les deux plateformes vidéo les plus populaires au monde, et elles ont beaucoup de points communs en matière de publicité, de ciblage et de mesure de votre campagne.
YouTube et Facebook Video proposent tous deux des formats publicitaires similaires pour tous les appareils : publicités in-stream (pré-rolls), mid-rolls (au milieu d’une vidéo), bumper ads (courtes superpositions de vidéos) et outstream ads (affichage en dehors des vidéos). Les annonceurs peuvent également utiliser leur réseau d’affichage pour diffuser des pré-rolls à sauter sur les émissions de télévision ou les films que les utilisateurs regardent.
Les options de ciblage pour la diffusion de publicités sur ces plateformes sont également très similaires. Toutes deux proposent des données démographiques telles que la tranche d’âge, le sexe, le niveau d’éducation, etc., ainsi que des catégories d’intérêt telles que l’automobile et les transports ou les voyages et le tourisme. Vous pouvez utiliser les outils d’analyse personnalisés des deux plateformes pour cibler des publics spécifiques en fonction de leurs comportements, comme les pages aimées ou les visites de sites Web !
Il est important que vous suiviez les performances afin de savoir ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs commerciaux ! Si vous disposez d’un compte AdWords, vous pouvez le relier à YouTube en utilisant Google Ads 360 Suite – notre outil de mesure cross-canal – ou un logiciel tiers comme Adobe Analytics.
5. Définissez votre budget d’affichage
Lorsqu’il s’agit de fixer votre budget d’affichage, vous avez plusieurs options. Vous pouvez choisir de fixer votre campagne publicitaire à un taux fixe par mille impressions (CPM) ou à un coût par clic (CPC). En fin de compte, il est important que vous définissiez vos objectifs spécifiques et que vous choisissiez une option qui y corresponde.
Par exemple, si vous cherchez à faire connaître une nouvelle gamme de produits et que vous souhaitez toucher le plus grand nombre de personnes possible, le CPM est probablement la meilleure solution pour vous. En revanche, si vous cherchez à obtenir davantage de conversions de la part de visiteurs désireux d’acheter vos produits, le CPC sera peut-être plus approprié.
Une fois que vous avez déterminé combien d’argent sera dépensé pour la création de la publicité vidéo de chaque annonceur ou pour les publicités vidéo sur tous les appareils jusqu’à présent ce mois-ci :*.
6. Concevez votre annonce d’affichage
Maintenant que vous avez choisi le type d’annonce, il est temps de concevoir votre annonce d’affichage. C’est là que vous devez faire preuve de créativité !
Voici quelques points à garder à l’esprit :
7. Comment créer une publicité TrueView In-Display (et une publicité parachute)
Les publicités TrueView In-Display sont un excellent moyen d’atteindre votre public avec des messages pertinents. Elles vous permettent d’atteindre des personnes qui sont déjà intéressées par ce que vous proposez, alors qu’elles sont en train de lire le contenu d’un autre éditeur.
Les annonces In-Display peuvent être affichées sous forme de :
Vous pouvez également créer des parachutes pour les publicités TrueView In-Display, ce qui signifie qu’une vidéo sera automatiquement lue lorsque quelqu’un cliquera sur votre publicité. C’est un excellent moyen d’augmenter l’engagement et les taux de conversion !
Conclusion
En conclusion, les publicités YouTube sont un moyen efficace d’atteindre votre public cible et de promouvoir votre contenu vidéo auprès de lui ! Une bonne étude de vos chiffres youtube permet d’optimiser vos résultats.